Pieter Vogels is samen met zijn broer Leo eigenaar van een akkerbouwbedrijf in Friesland dat zij erfden van hun ouders. Terwijl Leo de boerderij runt, richt Pieter het techbedrijf mOOvement op.
Wereldwijd worden er meer dan 500 miljoen koeien gehouden in zogenoemde schrale gebieden. mOOvement heeft de ambitie om vleesveehouders die koeien laten grazen in deze uitgestrekte gebieden zoveel mogelijk te ontzorgen. Vogels legt uit op welke manier de speciaal ontwikkelde oormerken, vleesveehouders kunnen ondersteunen op een manier die goed is voor het dier en het milieu.
Vogels ziet ook kansen voor Nederlandse boeren. Samen met een aantal collega akkerbouwers en melkveehouders richtte hij de coöperatie Carbon Coöp op. Aangesloten boeren verlagen de CO2 uitstoot door deze bijvoorbeeld vast te leggen in de grond en kunnen daar ook direct financieel van profiteren.